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市場大產(chǎn)品少,老年人家居這個“藍?!笔袌鲈趺戳耍?/h2>
點擊數(shù):3356來源:發(fā)布時間:2018-06-22

當前,中國社會已處于快速老齡化階段,平均每年增加近六百萬老年人口,年均增長率超過總人口年均的增長速度。老年人群體如此龐大而且在持續(xù)增長,然而在家居賣場內(nèi)卻很難找到專為老年人研發(fā)設計的家居產(chǎn)品,為什么老年人家居市場這塊巨大的“蛋糕”會如此備受冷落呢?


老年人不被重視,適老家居產(chǎn)品難覓蹤影


兒童家居在各大賣場內(nèi)到處開花,老年人家居卻幾乎是一片空白。在家居建材賣場中可以看出,賣場內(nèi)大大小小的家居建材品牌有數(shù)百個。但很難發(fā)現(xiàn)有專門的老年人產(chǎn)品。目前市場上做得好的商家也僅能把產(chǎn)品按軟硬程度來進行粗略分類,并沒有專門為老年人量身定制的設施,對于產(chǎn)品是否符合老年人審美、是否適合老年人的生理階段等就照顧不到了。


專屬需求不明確,老年市場“蛋糕”難下咽


老年化建材家居產(chǎn)品之所以在市場上很少見,最大的原因是老年的專屬需求不明確。市場上出現(xiàn)老年手機是因為老年人對于手機的專屬需求比較明確。很多商家考慮到老年人視力、聽力生產(chǎn)出了簡單、耐用、易操作,鈴聲很大,屏幕顯示的數(shù)字很大,價格在幾百元的老年手機。而在家居建材行業(yè),老年的專屬需求與成年人的并無太大的區(qū)別,一般只是在舒適度、安全性上才有區(qū)分。


為老人量身設計的家居建材產(chǎn)品,由于在設計和功能上的特殊處理,往往會拔高了產(chǎn)品的價格,老年人考慮到使用的時間和產(chǎn)品價格,往往會覺得不值得。與子女一起居住的父母親們,對大小的家用,也多是遵從年輕一輩的愛好習慣,較少提出自己的專有需求。另外,現(xiàn)代年輕人工作繁忙,大多又在外工作遠離父母,對老人的關懷不足,在父母的家居用品配置上也沒有太多在意。


有需求但被忽略,行業(yè)并未進行正確引導


隨著中國逐漸進入老齡化社會,老人用品開始受到越來越多消費者的關注。針對建材家居市場而言,多姿多彩的家居用品成為越來越多老年人的追求之一,但是與之相反的是,老年人的產(chǎn)品卻沒有同步發(fā)展和規(guī)范。


不過,有一組基于數(shù)據(jù)揭露的事實真相卻是:雖然中青年的消費總量可觀,但老年人的消費能力其實也不弱。中國社科院研究指出,2020年我國老年人退休金總額將增長至28145億元,2030年將達到73210億元。從數(shù)字上來看,老年人的消費潛力不容小覷,隨著老年人總人數(shù)的攀升,老年人對于智能家居產(chǎn)品的需求也將節(jié)節(jié)攀升。


從產(chǎn)業(yè)上游開始的“適老”研究


2017年12月,隨著恒大?養(yǎng)生谷新聞發(fā)布會的召開,恒大健康敏銳的洞察市場需求;


2018年01月,法國總統(tǒng)馬克龍訪華與中國簽訂的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)大單;


早在2010年萬科就已經(jīng)宣布進入老齡化住宅開發(fā)運營領域,同時公司就開始對老年人配套家具進行相關的調(diào)研工作,在研究過程中,萬科考察了美國、德國、加拿大、日本、韓國的養(yǎng)老機構和設施。


然而隨著消費群體的更新迭代,80、90后漸漸成為建材家居行業(yè)的消費主體,這一代消費者的公民素質普遍較高,在具備了一定的經(jīng)濟基礎后,大多希望通過改善長輩的居住環(huán)境來表達自己的孝心,青年一代或將成為適老家居的消費主體之一。當下,有超過2億的老年人作為適老家居的潛在用戶,可見其市場的巨大潛力。在未來,適老家居或成建材家居行業(yè)的新藍海。


與國內(nèi)老年人市場發(fā)展緩慢不同,在開發(fā)老人用品方面,日本遙遙領先于許多發(fā)達國家。日本把適老家居與科技相結合,制造出許多高度自動化的器械,至于老人眼鏡、專用服飾、除皺器等日常用品更是應有盡有,在照顧老人需求方面幾乎毫無死角。


與日本、德國相比,我國老年人家居市場興起時間短,缺乏專業(yè)的技術性人才,且受消費習慣影響,消費者在短期內(nèi)對老年人家居的開支將維持在低位。有業(yè)內(nèi)人士表示:適老家居的潛在需求量巨大,開發(fā)程度小,也從一個方面說明了我國家居市場不夠成熟,企業(yè)應在積極研發(fā)產(chǎn)品的同時進行大范圍的宣傳和推廣,并嚴格保障產(chǎn)品質量。


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