最近,手上有一套房子想出租。但之前是用來(lái)做辦公的,里面自然沒(méi)有床、床墊、餐桌椅、櫥柜、電視機(jī),也沒(méi)有冰箱、洗衣機(jī)、灶具等電器。
本想租給那些繼續(xù)用來(lái)辦公的同學(xué),可惜的是,掛出去半個(gè)月,也僅僅有一家計(jì)劃做瑜伽培訓(xùn)的工作室來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看了,覺(jué)得大廳有些小,加之他們帶有舞蹈培訓(xùn),可能會(huì)擾民,沒(méi)能成交。
之后來(lái)電話問(wèn)詢的,多數(shù)是想用來(lái)住家的,但又沒(méi)有家具家電,也就作罷。據(jù)此看來(lái),小區(qū)里的住房租賃需求,要遠(yuǎn)大于辦公需求。如果我想盡快把房子租出去,那么,把家具家電配齊已是大概率事件。
我在想,有沒(méi)有那種公司,能夠提供一套用于出租房的家具家電套餐,比如幾千塊或萬(wàn)把塊錢就能搞定,即使配不了一二線品牌,起碼也是二三線品牌的貨,家具要滿足國(guó)家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),家電也得有靠譜的質(zhì)保。
遺憾的是,沒(méi)有找到這方面哪怕有一點(diǎn)影響力的服務(wù)商。大多數(shù)都是非常小的公司,也沒(méi)有成熟的解決方案,套餐價(jià)格并不低,配的貨不知道是幾線,網(wǎng)上都找不出幾條信息。
針對(duì)出租房的需求,大多數(shù)業(yè)主都至少有這幾點(diǎn)核心訴求:
1、價(jià)格必須非常便宜,要低于大多數(shù)品牌才行。
2、東西必須安全耐用,符合國(guó)家的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),售后要有保障。
3、家具要符合環(huán)保要求,對(duì)居住不會(huì)造成傷害。
當(dāng)然,有些高檔一點(diǎn)的出租房,面向特定的高收入群體,可能要求會(huì)高一些,比如配知名度較高的品牌等,以此拉高房子的出租價(jià)格,這畢竟是少數(shù)。絕大多數(shù)人,盯的都是上述3點(diǎn)。
但現(xiàn)實(shí)情況是,由于出租房家電套餐、家具套餐公司的缺乏,業(yè)主買這種東西的時(shí)候,都是東家買一點(diǎn),西家淘一點(diǎn),購(gòu)買場(chǎng)所多數(shù)是在二手家具市場(chǎng),選一些作坊式的品牌。
據(jù)我對(duì)身邊部分朋友的調(diào)查,大多是妻子擔(dān)負(fù)買家具家電的重任,往往會(huì)跑幾個(gè)市場(chǎng),花去幾天時(shí)間,才可能配齊家具。而洗衣機(jī)、冰箱等家電,多會(huì)在京東這類電商平臺(tái)購(gòu)買,多數(shù)是一二線品牌的低配款。
整個(gè)過(guò)程下來(lái),光跑市場(chǎng)這塊,其實(shí)是比較艱辛的。最終買全配齊,花費(fèi)大概在1萬(wàn)左右,多的可能花費(fèi)2萬(wàn),這些是不考慮簡(jiǎn)裝環(huán)節(jié)的花費(fèi)。還很難確定價(jià)格是否是最劃算的。
如果說(shuō)有這樣一種公司:專門給出租房配家具家電套餐,做出租房的整裝,分類集中采購(gòu),把價(jià)格控制到比較低的水平,比業(yè)主自行購(gòu)買更加劃算,加之又省去了業(yè)主東奔西跑的麻煩,筆者認(rèn)為應(yīng)該還是有比較大的市場(chǎng)空間的。
大材研究發(fā)現(xiàn),就目前出租房市場(chǎng)的情況看,裝修公司倒是不少,價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫,搜索“出租房裝修”,可以看到多家公司都買了這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名,或者展開(kāi)了搜索優(yōu)化。
一家名叫“和信居”的公司,聲稱 2.28萬(wàn)元簡(jiǎn)裝出租,從毛坯到全包,拎包入住,主材質(zhì)保15年。除簡(jiǎn)裝外,該公司已推出了帶家具家電的4.28萬(wàn)元套餐。天盛嘉禾專注出租房裝修,聲稱1.98萬(wàn)元搞定簡(jiǎn)裝,而且有家具套餐,可惜該品牌的知名度還不高,可能在打動(dòng)業(yè)主方面,存在不小的障礙。其它還有像1.9萬(wàn)元、1.88萬(wàn)元等各種價(jià)位。
單看這個(gè)價(jià)格,是能夠滿足出租房業(yè)主的裝修訴求。問(wèn)題在于,這些公司除了在百度買了排名之外,在網(wǎng)上的信息曝光量極低,用戶評(píng)價(jià)也很難查到幾條,沒(méi)能培育起普遍的市場(chǎng)信任度,加之所開(kāi)通的銷售入口也不多,影響力沒(méi)上去,這種情況下,自然難以形成規(guī)?;某鲎夥坑唵?。
像我這樣的網(wǎng)絡(luò)重度用戶,喜歡嘗試新事物的,通過(guò)網(wǎng)上的情況,也很難把訂單給他們。當(dāng)我們手上有出租房要裝修的時(shí)候,往往想到的還是工長(zhǎng)、游擊隊(duì),還有那些報(bào)價(jià)比較便宜的綜合性裝修公司,而不是專業(yè)的出租房裝修公司。
在市場(chǎng)認(rèn)可度不高的大背景下,更難將家具或家電套餐等業(yè)務(wù),交給此類專業(yè)公司一站式配齊。因?yàn)槲覀兒茈y相信它們是專業(yè)的,并且是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的。偶爾有些賣場(chǎng)或電商平臺(tái),會(huì)推出價(jià)格較實(shí)惠的團(tuán)購(gòu)套餐,比如國(guó)美就曾搞過(guò),6688元將全套8件家電搬回家,包括彩電、洗衣機(jī)、雙門冰箱、廚房煙灶套餐、熱水器和電磁爐等,不少是品牌貨,而且又有國(guó)美品牌背書(shū)。這種套餐就比較適合一些中高檔的出租房。
值得關(guān)注的是,目前出租房家具家電套餐板塊,不光是眾多個(gè)體業(yè)主值得重視,還有企業(yè)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)租、短租公寓等,也有著不小的空間,比如:鏈家的自如、途家短租房、世聯(lián)紅璞、魔方、YOU+、泊寓、未來(lái) 域、逗號(hào)公寓、灣流、窩趣輕社區(qū)、新派公寓、樂(lè)乎公寓、優(yōu)客逸家等。
各個(gè)城市里,還有潛伏了大量地方性的短租或長(zhǎng)租公寓品牌,他們手上,或多或少持有幾百套到幾萬(wàn)套用于出租的房子,部分品牌可能還在擴(kuò)大出租房的擁有量。這些房子,剛開(kāi)始的時(shí)候都是需要裝修、家具與家電的。
有一個(gè)數(shù)據(jù)是,目前,全國(guó)運(yùn)營(yíng)公寓的機(jī)構(gòu)大概超過(guò)500家,超80%機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)商的門店數(shù)量少于50個(gè)。但是,從2014年以來(lái),機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)租公寓增速明顯,房源年增長(zhǎng)率達(dá)35%,預(yù)計(jì)未來(lái)由公司掌握的長(zhǎng)租公寓,會(huì)占很大的比例。
如果能成為他們的供應(yīng)商,市場(chǎng)空間不用過(guò)多強(qiáng)調(diào),你都能想像出該是多么具有想像力。更何況,在未來(lái)10年里,這些出租房當(dāng)中,陸續(xù)面臨局部翻新或家具、家電更換的需求,衍生的業(yè)務(wù)也是相當(dāng)龐大的。
關(guān)鍵是,想像很美好,但能不能拿下供應(yīng)商的寶座,能不能把品牌打造起來(lái),難度不可能小。如果再考慮到個(gè)體業(yè)主的數(shù)量,加起來(lái),你說(shuō)這不是一個(gè)誘人的大蛋糕,還是什么。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》一篇報(bào)道里引用了一組數(shù)據(jù)是,我國(guó)租賃人口近1.9億,2017年我國(guó)整體租賃市場(chǎng)租金規(guī)模約為1.3萬(wàn)億元,僅為美國(guó)同期的三分之一。
中國(guó)城鎮(zhèn)化繼續(xù)提升,將帶來(lái)更多的人口流動(dòng)和遷徙,自然會(huì)促進(jìn)租賃市場(chǎng)的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2025年,中國(guó)租賃市場(chǎng)成交總額(GMV)將達(dá)到3萬(wàn)億元規(guī)模。這背后,意味著大量出租房將入市,符合出租房需求的家具、家電將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
那么,如果想在這塊市場(chǎng)亮刀子,切下一塊肥肉來(lái),怎樣才可能把事兒做大,把事情做好?筆者有幾點(diǎn)建議,在路上的各位可以參考,多少有一些助益。
① 要看自己有沒(méi)有一套特殊的供應(yīng)鏈,恰好匹配出租房的裝修、家具、家電等需求,滿足上面提到的那三點(diǎn)核心訴求。如果你的流量可觀,走大量采購(gòu)的路線,跟品牌廠家對(duì)接,把成本價(jià)再壓下去,那自然更有利于后續(xù)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。
②一兩種裝修套餐、家具或家電套餐不夠,建議給出多樣化的套餐,高中低端都有,整裝有,某一部分的套餐也要有,給業(yè)主幾種選擇。當(dāng)然,其中要打一兩款網(wǎng)紅級(jí)別的爆款,比如6888元搞定全部家電、5888元搞定全部家具等,可以不賺錢,但要把流量做起來(lái),培養(yǎng)業(yè)主的選購(gòu)習(xí)慣。市場(chǎng)聲浪一旦形成,那些長(zhǎng)租公寓的大主顧們,甚至可能主動(dòng)跟你談。
③降低業(yè)主的購(gòu)買門檻,讓信息了解、下單購(gòu)買更方便一些。現(xiàn)在那些殺入出租房整裝市場(chǎng)的角色們,連個(gè)套餐展示、在線咨詢都沒(méi)弄好,你說(shuō)怎么讓業(yè)主相信你。
④說(shuō)來(lái)說(shuō)去,還得把品牌做起來(lái),一個(gè)城市一個(gè)城市地做,一旦在地方上形成了口碑,大家都在你這里搞出租房裝修,買家具家電套餐,后面的人就可能跟進(jìn)來(lái)。
⑤可以考慮將長(zhǎng)租公寓當(dāng)成重要的客戶對(duì)象,如果能拿下這個(gè)高地,前景不可限量。不過(guò),需要警惕的是,任何一個(gè)看起來(lái)空間無(wú)限大的市場(chǎng),它都隱藏了無(wú)數(shù)的陷阱。