上個月，居然之家又在家居圈內(nèi)投下了一枚重彈。一個7000平方米的家電空間將在未來幾年逐步建成。家居和家電的關(guān)系好像越來越緊密了？作為一名“圈內(nèi)看客”，記者不禁對家居和家電這對cp的戀愛史有了興趣。從形同陌路到殊途同歸，家居和家電是怎么玩到一起的？

撩·定制家居順水推舟

五個月前，記者曾化身為家有三百平米豪宅的裝修業(yè)主，來到國內(nèi)某知名櫥柜定制品牌探底。銷售人員告訴記者“我們和大品牌家電用的都是同一個機芯和材質(zhì)，無非是出廠時貼標不同。如果現(xiàn)在買，和套餐一起計算，能便宜不少錢?！?/span>

實際上，定制家居與家電聯(lián)姻的苗頭幾年前便開始出現(xiàn)，并且形式多樣。空調(diào)、燃氣灶、吸油煙機、熱水器、凈水器等家電專柜走進家居賣場，為的就是傍身定制家居專柜的旁側(cè)；許多廚衛(wèi)品牌與定制家居品牌達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，捆綁售賣；甚至曾出現(xiàn)過定制家居與家電賣場的深度合作，如買家具送家電的活動。

如今再次走進定制家居的門店，銷售人員向你推薦自產(chǎn)的家電確實已經(jīng)不是什么值得驚訝的事了。家居家電多變的融合方式背后是不斷地消費升級，逐漸提高的消費需求刺激著整個家居市場頻繁出招。

對于消費者來說，在定制櫥柜的時候如若能同時選好燃氣灶、吸油煙機、洗碗機等家用電器，既可以減少二次購買的環(huán)節(jié)，又可以避免家電和家具之間的尺寸誤差、位置偏差，可謂一舉兩得。而對于定制家居品牌商來說，出售家電更能夠?qū)崿F(xiàn)一定的流量截取。

十幾年前，“泛家居”概念中就提出：房地產(chǎn)是上游、家居產(chǎn)業(yè)居于中游，家電產(chǎn)業(yè)則是這條鏈條的下游。先裝修再添物，這種無法逆轉(zhuǎn)的消費順序，使整個家居產(chǎn)業(yè)看上去似乎都擁有一種售賣家電的“天賦”，能夠在流量涌入中游時，完美攔截？事實卻不盡然。

追·家居賣場奮力拔足

賣場涉足家電領(lǐng)域，宜家早在十幾年前就做過。2002年，宜家集團與美國惠而浦公司聯(lián)合研發(fā)家電產(chǎn)品，并在賣場銷售；2012年，宜家與TCL合作，開發(fā)專為宜家設(shè)計的融合電視機、無線音響系統(tǒng)和內(nèi)置CD/DVD/藍光播放器的家具系列。

不過，這一頗具前瞻性的布局并沒有那么順利。時至今日，宜家中國已經(jīng)不再出售電視機，宜家與惠而浦合作開發(fā)的洗碗機也已經(jīng)退出了中國內(nèi)地市場。

業(yè)內(nèi)人士分析，宜家的失利實則是家裝板塊的缺失。做大家電需要預(yù)留孔位、做支架、嵌套，很多動作都要在前期的裝修設(shè)計環(huán)節(jié)開始。基礎(chǔ)如果不夠堅實，后續(xù)推進就會相對艱難。這也正是為何定制家居售賣家電風(fēng)生水起，宜家這類賣場卻后勁不足的原因。

7月底，居然之家宣布要在寸土寸金的北四環(huán)辟出一塊7000平方米的空間賣家電。不少人認為，這是一個信號的釋放。甚至有可能對國美、蘇寧這兩家傳統(tǒng)家電巨頭構(gòu)成強大的威脅。

事實上，居然之家北四環(huán)店并不是剛剛涉足家電銷售領(lǐng)域。據(jù)網(wǎng)上一組數(shù)據(jù)透露，居然之家北四環(huán)店2016年電器區(qū)銷售額為1.65億元，2017年則達到2.62億元，同比增長超過80%；2018年上半年，居然之家全國各門店電器及智能家居品類銷售同比增長57%，為全品類之最。

居然之家賣電器究竟如何？記者親自跑了一趟北四環(huán)店。工作日下午，人流較少。在2號廳一層內(nèi)，記者看到了許多木門、壁紙、安全門、地板等品類門店。除此之外，則是一些高端電器品牌，包括SMEG、阿里斯頓、TEKA、格蘭尼亞、威能、菲斯曼、博世、西門子、A.O.史密斯等海外品牌，以及海爾、格力、老板、方太等國內(nèi)一線電器品牌。這里的門店更像是高級展示區(qū)，讓人有些望而卻步。明顯可以看出，居然之家意在高端路線。

而國美和蘇寧就大不相同，雖然不乏高端品牌但大部分品牌集中于中低端，同時小家電售賣占了很大一部分比例，在裝潢上更加平易近人，店內(nèi)品牌的布局也是按照同種類進行劃分，方便消費者貨比三家。

在蘇寧電器，記者采訪到一位消費者。她告訴記者“最近剛裝了新家，空調(diào)實在京東買的格力，冰箱在蘇寧買的海爾，洗衣機在美的的天貓旗艦店上買了，雖然非常想買西門子，但美的的性價比更高?！痹陔娚毯臀锪魅绱税l(fā)達的今天，一站式配齊的優(yōu)點明顯受到削弱。同樣的商品哪里買更便宜，是大多數(shù)消費者所關(guān)注的。

合·智能場景，界限無存

居然之家是否有意與國美、蘇寧博弈，我們不得而知，但我們卻可以明確感受到，家居和家電的邊界正在逐漸消失。記者認為，除了傳統(tǒng)家電和家居售賣場地的融合，智能家居實現(xiàn)了家居和家電存在形式的融合。若想家居更加智能，必有“電”的作用。自動疊起的被子、叫你起床的音響還有自動亮起的臺燈，說到底，智能家居又何嘗不是一種家電？

在此次居然的最新動向里，居然之家除了引進眾多國內(nèi)外一線家電大牌以外，居然之家還將推出配套的居然無憂智能家居服務(wù)平臺。據(jù)悉，該平臺通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)，打造覆蓋家居生活全場景、全生命周期的高品質(zhì)、一站式服務(wù)平臺，有望成為每位用戶健康與美好生活的智能管家。

家居賣場巨頭居然之家的用7000平米搭建的不止是一個賣家電的地兒，更是一個電器與智能家居體驗中心，也更是一個場景式的消費場所。在居然之家原本就存在的大家居店面逛完一圈，想必會加深我們對家的想象，對家里所需的家電的想象。

其實不僅是家居對家電“一片冰心”，家電又何嘗不想懷抱家居。五星電器就曾推出家居品牌“星格瑪”，蘇寧易購、我愛我家與海爾美的方太老板等十余國內(nèi)外一線家電品牌廠商，也曾聯(lián)手打造的買房、家裝、家電定制化服務(wù)一站式家居解決方案——Fn。

這些表現(xiàn)的最終推動力，仍然是消費升級。消費者從對單一商品的需求，升級到場景組合到全屋定制。而場景化則是推動家居和家電走到一起的背后“紅娘”。