8月底，中國白電行業(yè)三大巨頭，美的集團(tuán)、格力電器、青島海爾紛紛發(fā)布2018年中報告，除股民較為關(guān)注的收入、利潤、分紅等數(shù)據(jù)，市場變化或許才是最值得我們關(guān)注的。

空調(diào)：白色家電中唯一兩位數(shù)增長的品類

市占率：產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)銷+外銷銷量方面，上半年，格力市占率29.64%、美的23.83%、海爾10.37%；2017年末為32.48%、24.50%、8.10%。

格力、美的市占率均出現(xiàn)下滑，海爾增幅明顯，市占率提升超兩個百分點。在行業(yè)景氣周期時，三四線品牌會搶奪龍頭企業(yè)部分市場份額。而在不景氣時，龍頭企業(yè)市場份額往往會逆勢提升。

中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在零售額方面，格力、美的、海爾的市占率分別為39.12%、26.94%、11.45%，2017年末為36.84%、24.17%、11.02%。

和產(chǎn)業(yè)在線結(jié)論不同，三大巨頭市占率均有提升，表明渠道端有更多品牌加入混戰(zhàn)，而零售端消費者則更青睞龍頭品牌產(chǎn)品。

行業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，上半年中國空調(diào)總銷量同比增長14.30%，居家電品類之首。中怡康終端數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)零售量同比增長16.60%，零售額同比增長19.80%，成白色家電中唯一兩位數(shù)增長率的品類，行業(yè)走勢良好。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，智能化、舒適化、高能效的產(chǎn)品市場占有率提升，中央空調(diào)、新風(fēng)產(chǎn)品增速明顯，自清潔、除甲醛、PM2.5等增益性功能逐步得到消費者認(rèn)可。

消費需求從基本的溫控功能延展到健康領(lǐng)域，受眾群體更加聚焦細(xì)分群體，健康意識成為行業(yè)增長的源動力。

冰箱：產(chǎn)品升級表現(xiàn)的尤其突出

市占率：產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研顯示，海爾、美的、海信科龍市占率分別為19.50%、13.31%、12.76%，去年為20.17%、13.42%、12.46%，變化甚微。冰洗主要是更新需求，龍頭公司市占率基本維持不變，其他公司則有波動。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年排名前三的海爾、西門子、美的市占率為31.83%、12.75%、10.29%，今年上半年為34.04%、10.03%、11.31%，海爾提升明顯，美的小幅提升，西門子市場份額被國內(nèi)品牌蠶食。

行業(yè)現(xiàn)狀：上半年，對開門冰箱榮登線上市場銷售冠軍，超過三門冰箱，零售額占比29.7%。在消費升級大背景下，冰箱企業(yè)逐漸朝高端、智能、品質(zhì)方向轉(zhuǎn)型與突破。

洗衣機(jī)：滾筒洗衣機(jī)零售額和零售量同比增長明顯

市占率：產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的（包括小天鵝）銷量市占率分別為27.80%、25.28%，去年為26.23%、26.23%，兩者一升一降。

下半年小天鵝有新品發(fā)布，美的市占率或有好轉(zhuǎn)，排名第三的惠而浦市占率僅5.08%，洗衣機(jī)寡頭格局穩(wěn)固。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的系、西門子市占率分別為32.14%、24.92%、10.71%，去年為29.89%、23.82%、13.47%。

海爾產(chǎn)品均價較美的偏高，但市占率仍能進(jìn)一步提升。美的今年的提價提質(zhì)措施，抵消了銷量市占率下滑的影響，零售額市占率提升1個百分點。

行業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，上半年洗衣機(jī)總銷量同比增長3.4%；中怡康數(shù)據(jù)，零售量和零售額同比增長4.0%和11.8%。其中滾筒洗衣機(jī)品類，同比增長13.5%、18.3%。

滾筒產(chǎn)品、大容量產(chǎn)品、健康產(chǎn)品、智能產(chǎn)品等已經(jīng)成為市場發(fā)展主流。上半年滾筒洗衣機(jī)零售量份額接近50%，其中洗烘一體式份額15.8%，成推動滾筒洗衣機(jī)發(fā)展的重要推動力。

總結(jié)：消費升級（提質(zhì)）仍是大勢所趨

消費升級是大勢所趨，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、企業(yè)對高端產(chǎn)品的發(fā)力，在一定程度上抵消了銷量增速降低的影響。

海爾卡薩帝品牌，憑借多年的研發(fā)積累與產(chǎn)品優(yōu)勢，在高端市場的領(lǐng)先優(yōu)勢愈發(fā)明顯，目前高端家電市場尚無突出競爭對手，預(yù)計在未來將成為海爾增量利潤的主要來源（卡薩帝經(jīng)營凈利率高達(dá)25%）。

美的在今年實行提質(zhì)提價，精簡型號的工作，提價對銷量并沒有帶來負(fù)面影響，銷售額仍實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。

格力上半年空調(diào)內(nèi)銷業(yè)務(wù)表現(xiàn)較為優(yōu)異，三四線城市及農(nóng)村市場空調(diào)需求快速釋放，國內(nèi)空調(diào)終端需求呈現(xiàn)較高景氣度。

未來，家電企業(yè)將在產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營效率等各方面比拼。

例如，海爾內(nèi)部在做的“人單合一”模式、渠道扁平化、產(chǎn)品高端化、全屋定制、優(yōu)化效率等方面的嘗試和探索。

美的“T+3”，收購庫卡、補(bǔ)充高端產(chǎn)品線、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升運(yùn)營和效率等嘗試。

格力多元化經(jīng)營，聚焦新能源、智能制造，鼓勵經(jīng)銷商從“坐商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶猩獭?，更加關(guān)注渠道盈利和資金狀況。

預(yù)測一下，今年天貓雙11等電商大促節(jié)日，銷售成交額再創(chuàng)新高的同時，家電產(chǎn)品客單價也將不斷攀升，讓我們拭目以待！