2018廚電市場(chǎng)寒潮來(lái)臨,廚電業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭戛然而止。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,1-10月廚電市場(chǎng)規(guī)模764億元,同比下降4.4%。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)也顯示,2018年上半年廚電零售額為311億元,同比下滑了1.6%。具體來(lái)看,油煙機(jī)的零售額為187.2億元,同比下滑了3%,零售量為1280.7萬(wàn)臺(tái),同比下滑了3.4%,燃?xì)庠盍闶垲~為100億元,同比微增0.9%,零售量為1500.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.7%,消毒柜零售額為23.8億元,同比下滑了1.3%,零售量為265.8萬(wàn)臺(tái),同比下滑了1%。
具體而言,廚電業(yè)今年所面臨的挑戰(zhàn)主要有三點(diǎn),第一,受房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)控和降溫,讓家電市場(chǎng)大環(huán)境遭遇增長(zhǎng)乏力。第二,商家數(shù)量的不斷擴(kuò)容,讓各行業(yè)的企業(yè)紛紛進(jìn)入市場(chǎng),幾乎所有的家電品牌都涉足了廚電產(chǎn)品,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。第三,整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)后勁不足,缺乏亮點(diǎn)。
新興廚電快速增長(zhǎng)
雖然廚電市場(chǎng)整體數(shù)據(jù)遭遇下滑,但新興品類(lèi)卻快速增長(zhǎng)。2018年上半年,以洗碗機(jī)、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式為代表的新型廚電表現(xiàn)出了明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,新興廚電零售規(guī)模達(dá)到了55億元,同比增長(zhǎng)20.1%。其中洗碗機(jī)零售額為24.3億元,同比增長(zhǎng)38.2%,零售量為51萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)37.8%;嵌入式電烤箱零售額為14.8億元,同比增長(zhǎng)13.5%,零售量為22.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.8%;嵌入式電蒸箱零售額為14.5億元,同比增長(zhǎng)5.9%,零售量為22.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)5.9%。
業(yè)內(nèi)人士表示,新品類(lèi)將為廚電帶來(lái)無(wú)限延伸空間,其中洗碗機(jī)、嵌入式微波爐、嵌入式蒸汽爐等新興品類(lèi)在未來(lái)3年內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向選擇率均在20%以上,特別是洗碗機(jī)市場(chǎng)選擇率將超過(guò)36%。
新興廚電是今年是今年市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍,由于普及率低,市場(chǎng)潛力巨大,在新的一年有望成為廚電業(yè)“解藥”。在未來(lái)的幾年中,新興廚電也將依然是增長(zhǎng)引擎。
成套化、高端化逆市上揚(yáng)
除了新興產(chǎn)品的高速增長(zhǎng),廚電套系和整體定制的高端產(chǎn)品也成為了廚電行業(yè)的突破口。
中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,煙灶兩件套產(chǎn)品線上零售量占比已經(jīng)高達(dá)44%,線上占比22%。線上市場(chǎng)主要集中在1000-4000元價(jià)格段,線下市場(chǎng)4000-6000元價(jià)格段煙灶套餐零售量占比最高。
中怡康時(shí)代總經(jīng)理彭煜表示,雖然今年廚電市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力,但高端化的大方向不會(huì)改變。特別是在精裝修政策走向成熟及用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,用戶(hù)對(duì)于裝修風(fēng)格統(tǒng)一的需求越來(lái)越高,進(jìn)而對(duì)廚電套系化及高端化也將提出更多需求。
從2008年-2017年,中國(guó)城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入逐漸提升,年復(fù)合增長(zhǎng)率為10%。居民收入迅速增加,消費(fèi)者對(duì)自身品質(zhì)追求也隨之提高,高端廚電前景巨大
以老板電器為例,多年積淀使高端品牌形象在中國(guó)深入人心,其率先在行業(yè)內(nèi)探索智能產(chǎn)品,打造出了ROKI智能烹飪系統(tǒng),不但可為用戶(hù)推薦菜譜,還可根據(jù)所選菜譜需要的烹飪步驟,自動(dòng)調(diào)節(jié)灶具的火候、吸油煙機(jī)的風(fēng)量及蒸箱、烤箱的烹飪時(shí)間,使做飯像開(kāi)車(chē)導(dǎo)航一樣簡(jiǎn)單。目前,ROKI已全面接入老板電器各品類(lèi)產(chǎn)品當(dāng)中。
另外,另一方廚電巨頭方太更積極布局高端電器,在嵌入式廚電方面,最近兩年還推出了開(kāi)創(chuàng)全新“外蒸內(nèi)微”的烹飪方式蒸微一體機(jī),實(shí)現(xiàn)了可蒸、可微、可蒸微的三合一功能。
大環(huán)境的低迷,并不能否定了廚電市場(chǎng)的前景,感到慶幸的是,今年以來(lái)的市場(chǎng)局面和走勢(shì),對(duì)于所有廚電廠商來(lái)說(shuō),并不意味著市場(chǎng)的徹底寒冬與全面蕭條,高端化、成套化、新興化為行業(yè)從業(yè)人員提供了新的思路,廚電仍是我國(guó)家電行業(yè)中最具增長(zhǎng)潛力的細(xì)分領(lǐng)域,展望新一年,廚電業(yè)仍有較大的增長(zhǎng)空間,只不過(guò),告別紅利期的廚電市場(chǎng),已經(jīng)開(kāi)始變化。