告別火紅的2016、揮別炙熱的2017、作別遇冷的2018,2019,全屋定制的風將往哪里吹?
一、2019,馬太效應會愈演愈烈
“強者恒強,弱者恒弱,甚至出局”的情況,會在新的一年日益凸顯。
我曾把全屋定制家居九家上市公司分為三大梯隊:第一梯隊歐派、索菲亞和尚品宅配,第二梯隊志邦、好萊客、金牌,第三梯隊我樂、皮阿諾、頂固,經(jīng)過2018行業(yè)遇冷的洗禮,三大梯隊發(fā)展出現(xiàn)了明顯的此消彼長的局面,尚品宅配在對索菲亞進行窮追猛打,好萊客發(fā)展勢頭蓋過志邦,皮阿諾超越了我樂。
新的一年,這種“你方唱罷我登場”的情景,會在更廣更深的層面展開。
根據(jù)我的推算,第一梯隊的三大品牌在2018年的營收總和已經(jīng)基本上占到了整個行業(yè)市場份額的10%,新的一年,這種行業(yè)集中度會進一步提升,市場競爭的天平會進一步向頭部企業(yè)傾斜。
上市定制家居企業(yè)的情況尚且如此,非上市定制家居企業(yè)的境遇就可想而知。
2019和2020兩年,正在沖刺上市的卡諾亞和詩尼曼,他們,任重道遠。
二、2019,價格戰(zhàn)會由隱形走向顯性
在2018年年初就燃起的價格戰(zhàn)其實已經(jīng)蔓延到了年底,以歐派衣柜的19800、索菲亞的799、尚品宅配和維意的518為代表的品牌掀起的價格戰(zhàn)彌漫整個行業(yè),上市梯隊的其他品牌和非上市的定制企業(yè),基本上是在依葫蘆畫瓢的同時結(jié)合自身情況,沿著三巨頭開啟的價格戰(zhàn)路徑一路狂奔。
新的一年,這種為爭奪更多市場份額的價格戰(zhàn)會更加的顯性,因為,不管是早些時候推出799的索菲亞、還是稍晚推出19800的歐派、亦或是2018年初才推出518的尚品宅配和維意,他們用價格武器贏得了非常豐厚的市場回報,2018年尚品宅配和維意依然保持了30%以上的增速,518功不可沒。更深層的原因是,從2016年開始的定制家居制造基地擴建潮,到2019年,將開始陸續(xù)且全面地向市場釋放產(chǎn)能,新的一年,產(chǎn)能過剩會浮出水面,這將促使定制企業(yè)更深更廣地揮舞價格戰(zhàn)武器搶占市場蛋糕。
三、2019,渠道和入口瓜分會更加刺刀見紅
渠道多元化、入口及流量碎片化是2018年全屋定制家居企業(yè)面臨的最慘烈的競爭現(xiàn)實,傳統(tǒng)賣場流量斷崖式下跌、新興的互聯(lián)網(wǎng)工具如抖音等成為搶奪流量的利器,一位做定制家居的老板說了一句很形象的話:“現(xiàn)在,在消費者做夢要買定制家居時,就開始有人在想辦法掙搶這個流量了?!?
對于渠道、入口和流量的爭搶,在新的一年,將更為瘋狂。
現(xiàn)在,定制企業(yè)運籌的不僅僅是紅星和居然等傳統(tǒng)家居賣場了,他們也和國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場聯(lián)手了,比如歐派、尚品宅配和金牌。
還有,定制企業(yè)必將超越傳統(tǒng)的狹義的工程渠道而進入廣義的精裝房領(lǐng)域,歐派、索菲亞、金牌、皮阿諾等都在經(jīng)營這個廣義的渠道。
更為重要的是,整裝潮流呼嘯而至,傳統(tǒng)家裝公司和互聯(lián)網(wǎng)家裝公司與定制家居企業(yè)互相賦能的時代,在新的一年,必將到來并形成氣候,在“拎包入住”的旗幟下,新居網(wǎng)整裝云、歐派整裝大家居、金牌桔家云整裝、百得勝、詩尼曼、博洛尼等已經(jīng)全面或嘗試性布局這個充滿想象力的渠道。
是逆風飛揚?還是隨波逐流?這是擺在全屋定制家居企業(yè)決策者面前的新年新問題。