隨著消費(fèi)升級(jí),人們開始追求多變的個(gè)性化產(chǎn)品與服務(wù),使定制家居在這兩年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。不少定制家居企業(yè)紛紛上市,不斷擴(kuò)張自己的版圖,將定制家居逐漸滲透到每一戶人家。未來(lái)定制家居市場(chǎng)在2020年有望突破3000億,并且達(dá)到飽和狀態(tài)。
家居企業(yè)2017年“扎堆”上市
今年以來(lái),家居企業(yè)密集上市。在資本支持下,上市家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng),產(chǎn)能增加。從已經(jīng)發(fā)布的三季報(bào)來(lái)看,上市企業(yè)整體收入高速增長(zhǎng),高于行業(yè)整體水平。多位分析人士認(rèn)為,行業(yè)發(fā)展前景看好,定制家具、高端家具業(yè)將有望成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外,未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
家居企業(yè)密集上市,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
延續(xù)2016年家居企業(yè)密集上市趨勢(shì),今年家居企業(yè)仍然“接力”上市。自3月份以來(lái),家居板塊不斷壯大,上市企業(yè)涉及家裝、家具、建材、賣場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。3月7日,尚品宅配深交所上市;3月10日,皮阿諾深交所上市;3月28日,歐派家居上交所掛牌上市;5月12日,金牌廚柜登陸上交所;5月12日,志邦廚柜IPO首發(fā)獲通過(guò)。業(yè)內(nèi)分析人士指出,上市企業(yè)獲得資本支持,有利于擴(kuò)大規(guī)模、提升設(shè)計(jì)、研發(fā)能力,產(chǎn)能提升,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。
整體收入高速增長(zhǎng),高于行業(yè)整體水平
從上市家居企業(yè)2017年三季報(bào)來(lái)看,大部分家居上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。收入同比增長(zhǎng)在30%以上,整體收入保持較高增長(zhǎng)。申萬(wàn)宏源研報(bào)顯示,2017年三季報(bào)重點(diǎn)家居上市公司收入同比增長(zhǎng)34.2%,定制家居龍頭仍延續(xù)30%-40%左右穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖有前期地產(chǎn)銷售火爆的滯后影響,但可以看出主要家居上市公司增速高于行業(yè)整體。
“一方面,行業(yè)持續(xù)整合,龍頭依托渠道和品牌力、產(chǎn)品高性價(jià)比和終端渠道服務(wù)能力,市占率持續(xù)提升。另一方面,定制家居企業(yè)逐步拓展全屋定制,龍頭企業(yè)打造多品類大家居戰(zhàn)略,未來(lái)有望穿越地產(chǎn)周期帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)因素?!?/span>
在備受關(guān)注的收入方面,增長(zhǎng)較快的仍為定制家居板塊。其中定制家居行業(yè)前三季度同比增長(zhǎng)36.9%,定制衣柜行業(yè)前三季度收入增長(zhǎng)42.8%、定制櫥柜行業(yè)前三季度收入增長(zhǎng)27.5%。
此外,還有研究數(shù)據(jù)顯示,回顧2017年,在家居行業(yè)中,龍頭企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁。索菲亞漲幅最高,達(dá)34.2%,顧家家居其次,漲幅達(dá)20%。此外,在2017年次新股中,尚品宅配、廚柜龍頭歐派家居漲幅居前,分別為98.1%、56%。
行業(yè)發(fā)展前景看好,未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將加劇
多位研究員表示,在消費(fèi)升級(jí)背景下,龍頭家居企業(yè)新增門店、提升客單價(jià)的能力將抵抗房地產(chǎn)下行風(fēng)險(xiǎn)。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率不斷提高,國(guó)民人均收入增長(zhǎng)、個(gè)性化需求增加,將帶動(dòng)定制家具、高端家具業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng),有望成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí),定制柜類行業(yè)滲透率未來(lái)會(huì)逐漸提升,全屋定制也將帶動(dòng)客單價(jià)提升,定制家居維持高增長(zhǎng)。此外,行業(yè)信息化發(fā)展加速,生產(chǎn)效率將不斷提高,生產(chǎn)成本也隨之降低。在2018年,家居企業(yè)盈利可期。
定制家具行業(yè)迎來(lái)快速增長(zhǎng)階段,未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。中信建投證券研報(bào)指出,定制家具企業(yè)近年來(lái)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)30%-40%的高速增長(zhǎng),大幅超過(guò)家具行業(yè)整體15%-25%的增長(zhǎng)率。
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)定制家具行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告》顯示,目前定制櫥柜滲透率為60%左右,市場(chǎng)容量接近1000億。定制衣柜的滲透率為30%左右,市場(chǎng)容量為500億。其他定制家具滲透率10%左右,市場(chǎng)容量150億。整個(gè)定制家居領(lǐng)域的市場(chǎng)容量大概在1650億左右。相比國(guó)外60%-70%的占有率,按照我國(guó)定制家具綜合占比5%的增長(zhǎng)速率,預(yù)計(jì)2020年定制家居市場(chǎng)有望突破3000億,并且基本上達(dá)到了飽和狀態(tài)。
國(guó)金證券指出,今年定制家居企業(yè)的密集上市,融資規(guī)模超過(guò)百億,融資后所產(chǎn)生的產(chǎn)能將逐漸在2018年、2019年釋放。對(duì)于小企業(yè)而言,上市公司產(chǎn)能的釋放,將加大市場(chǎng)份額被擠占的壓力,追趕大企業(yè)的步伐將更加艱難。整裝成為發(fā)展方向后,大企業(yè)與小企業(yè)之間的差距將進(jìn)一步加大。